山西清徐农商银行:“前置营销”做大对公业务
说到“前置营销”,可能会想到先于产品生产前的营销,不做无用之功、不打无准备之仗,真正实现产品的对路供给。优势面前,清徐农商银行“借力出击、为我所用”,在对公客户中落地“前置营销”,扭转“被动等客”的传统思维,特别随着重点营销一年及以下存款策略的转变,对公客户成为了最具潜力及价值的目标客户群。截至2023年末,开立对公账中“前置营销”成功率达80%以上。
清徐农商银行与清徐县政务服务中心及审批局达成合作意向,为初创企业提供免费“刻章服务”,也就是在帮助他们办理营业执照的同时,主动承担其刻章费用,让他们少跑路、降成本。用这种先入为主的方式,清徐农商银行将服务亮出来、做出来,以此来实现营销前置、服务引流,吸引更多的优质客户,培养品牌粉丝,进而达到服务实体经济的目的。清徐农商银行“前置营销”的亮点在于,不仅充分发挥协同优势,将“银政联盟”合作从1.0升级为了2.0,在传统业务的基础上,通过创新思维和落地举措,进行了外拓延伸,合作更广、服务更优,还基于成本考量,深耕“存款”这个主营业务,吸收越来越多的低成本存款,以及通过需求分析、目标研判,对对公客户进行一次次深探、深挖、深追,向对公客户的产业链、中下游、朋友圈延伸,进一步激活信贷业务、资金清算、中间业务等潜在金融资源,真正实现不营而销。
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